製品の熱量を伝えるデジタルアーカイブ：2002年 FUJIFILM FinePix プロダクトサイト
革新的テクノロジーとブランド体験の融合
2000年代初頭、デジタルカメラ市場は爆発的な普及期を迎え、画素数競争と独自の画像処理技術が各メーカーの命運を握っていました。 こうした背景の中、富士フイルム株式会社のデジタルカメラブランド「FinePix」の製品紹介WEBデザインおよび制作を担当しました。 本プロジェクトにおいて、デザインの核としたのは「技術的優位性の直感的な理解」と「撮影意欲を掻き立てるブランド体験」の両立です。 富士フイルムが誇る独自の「スーパーCCDハニカム」や画像処理システムといった専門性の高いテクノロジーを、いかにエンドユーザーへ分かりやすく、かつプロフェッショナルな期待感を抱かせる形で届けるかが最大の課題でした。 単なるカタログスペックの羅列ではなく、そのカメラを手にすることでどのような「画（え）」が撮れるのかというベネフィットを、ビジュアルとレイアウトを通じて構造化しました。情報の階層化とユーザビリティの追求
当時のWEB閲覧環境は、ディスプレイ解像度や通信速度に制約がありましたが、その中でも製品の質感や高画質性能を最大限に伝えるべく、高精細な製品グラフィックと、洗練されたタイポグラフィを組み合わせた情報設計を行いました。 左サイドに固定された共通ナビゲーションにより、多様なラインナップ間をシームレスに回遊できる構造を採用し、ユーザーが自分に最適なモデルを容易に見つけられるよう配慮しています。 各製品ページでは、ハイクオリティな製品写真を中央に配し、機能解説をセクションごとに明確に区切ることで、スクロールに従って製品への理解が深まるナラティブな構成を意識しました。 また、サポート情報や関連アクセサリー、カタログダウンロードといったコンバージョンに直結する要素を右サイドバーに集約。これにより、購入検討者から既存ユーザーまで、あらゆるステークホルダーにとっての利便性を高め、プロダクトサイトとしての機能性を極限まで追求しました。本プロジェクトにおけるデザインとIA（情報設計）の核心
- 独自の技術ブランドを可視化するアイコン・図版の活用： 「スーパーCCDハニカム」や「ハニカムズーム」など、独自の技術名称に合わせた精密なビジュアルを配し、競合他社との差別化を視覚的に強調。
- プロダクトの個性を際立たせるカラーマネジメント： E550のカジュアルさ、F810の洗練されたコンパクト感、S5000/S7000の一眼レフスタイルの力強さなど、各モデルのターゲット層に合わせた最適なメインビジュアルの選定。
- 一貫性のある製品紹介フレームワークの構築： シリーズ全体でトーン＆マナーを統一しながら、各機種の特長（起動速度、液晶モニター性能、グリップのホールド感など）を強調できるフレキシブルなレイアウト設計。
- 購入・利用プロセスを支える包括的情報設計： スペック詳細だけでなく、サンプルの出力事例や、撮影後のプリントサービスへの誘導など、撮影体験の前後を繋ぐUXの提供。
デザインの意義
2002年当時のFinePixプロダクトサイトは、デジタルカメラが「家電」から「自己表現の道具」へと昇華していく過程をデザインで支えた事例と言えます。 富士フイルムの技術に対する真摯な姿勢と、写真文化を支えてきた歴史を、クリーンで信頼感のあるWEBデザインへと翻訳することを目指しました。 プロダクトサイトの役割は、情報の提示に留まらず、企業のモノづくりに対する情熱をユーザーに共有することにあります。 このプロジェクトで培った、複雑な情報を整理し、製品の「魂」をビジュアル化するアプローチは、現在のあらゆるデジタルプロダクトのデザインにおいても普遍的な価値を持つ、MARZ DESIGNの設計思想の源流の一つとなっています。Digital Archives Transmitting Product Energy: 2002 FUJIFILM FinePix Product Site
Fusing Innovative Technology and Brand Experience
In the early 2000s, the digital camera market entered a period of explosive proliferation, where pixel count competitions and proprietary image processing technologies held the fate of each manufacturer. Against this backdrop, I was in charge of the web design and production for product introductions of FUJIFILM Corporation’s digital camera brand “FinePix.” In this project, the core of the design was balancing an “intuitive understanding of technological superiority” with a “brand experience that arouses the desire to shoot.” The biggest challenge was how to deliver highly specialized technologies that FUJIFILM prides itself on—such as the proprietary “Super CCD Honeycomb” and image processing systems—to end-users in an easy-to-understand manner that also builds professional expectations. Rather than a mere enumeration of catalog specifications, we structured through visuals and layouts the benefits of what kind of “images” could be captured by holding that camera.Information Hierarchization and the Pursuit of Usability
The web browsing environments of that era had constraints regarding display resolutions and communication speeds. Even within those limitations, we executed information architecture combining high-definition product graphics with sophisticated typography to maximize the transmission of product textures and high-image-quality performance. By utilizing a common navigation fixed on the left side, we adopted a structure that allows seamless circulation across a diverse lineup, ensuring users can effortlessly find the model best suited for them. On each product page, positioning high-quality product photographs in the center and clearly partitioning functional explanations by section fostered a narrative composition where understanding of the product deepens as the user scrolls. Furthermore, components directly tied to conversion—such as support information, related accessories, and catalog downloads—are aggregated into the right sidebar. This elevated convenience for all stakeholders, from prospective buyers to existing users, pursuing functionality as a product site to the absolute limit.The Core of Design and IA (Information Architecture) in This Project
- Utilizing Icons and Illustrations Visualizing Proprietary Technical Brands: Positioning precise visuals tailored to unique technical names like “Super CCD Honeycomb” and “Honeycomb Zoom,” visually emphasizing differentiation from competitors.
- Color Management Making Product Individuality Stand Out: Selecting optimal main visuals tailored to the target audience of each model, such as the casualness of the E550, the sophisticated compactness of the F810, and the DSLR-style power of the S5000/S7000.
- Constructing a Consistent Product Introduction Framework: Engineering a flexible layout design capable of highlighting each model’s features (boot speed, LCD monitor performance, grip hold, etc.) while unifying tone and manners across the entire series.
- Comprehensive Information Architecture Supporting Purchase and Utilization Processes: Providing a UX that connects the before and after of the shooting experience, including not only detailed specifications but also sample output cases and guidance to post-shooting print services.
The Significance of Design
The FinePix product site back in 2002 can be called an example of supporting through design the process of digital cameras sublimating from “consumer electronics” into “tools for self-expression.” We aimed to translate FUJIFILM’s sincere posture toward technology and its history of supporting photographic culture into a clean, reliable web design. The role of a product site does not stop at presenting information, but lies in sharing an enterprise’s passion for craftsmanship with its users. The approach cultivated in this project—organizing complex information and visualizing the “soul” of a product—holds universal value across the design of any digital product today, serving as one of the origins of the engineering philosophy at MARZ DESIGN.■ 本WEBサイトに掲載されている、会社名、商品名、サービス名、ブランド名、ロゴマーク、サービスマーク、スローガン、キャッチコピー等の著作権・商標権は、各権利所有者に帰属します。■ 本コンテンツは、著者の制作実績およびスキルの紹介を目的として掲載しており、権利を侵害する意図はございません。■ 制作実績のうち、直接取引以外の案件につきましては、広告代理店、コンサルティング会社、制作会社等のパートナー企業様との提携、あるいは仲介による制作実績となります。■ 本ポートフォリオへの掲載に問題がある場合は、お手数ですがお問い合わせフォームよりご連絡ください。迅速に対応をさせていただきます。
