Rumours website 2007

時を超えて進化するブランド・アイデンティティと「魅せる」情報設計「Rumours website 2007」

1995年に公式サイトを開設し、インターネット黎明期における店舗型WEBサイトの先駆者となった東京・恵比寿の老舗生花店「有限会社ルーモアズ（Rumours）」。 それから12年が経過した2007年、PC環境のスペック向上やブロードバンド環境の完全な定着（常時接続の普及）というパラダイムシフトを受け、全面的なフルリニューアルプロジェクトを実施しました。 本プロジェクト「Rumours website 2007」は、同店の次の時代を見据えたブランディング、UI/UXデザイン、およびWEBサイト構築の事例です。 今回のリニューアルにおける最大のテーマは、初代サイトから受け継いだ強固なアイデンティティを守りつつ、生花装飾デザイナーとしての圧倒的なクリエイティビティと、時々の表情を変える美しい花の「質感」を、よりダイナミックかつ豊富にユーザーへ届けることにありました。 ナローバンド時代の「引き算の美学」から、リソースを最大限に活かした「魅せる体験設計」へと舵を切り、Webフロントエンドの表現力を高めたインフォメーションアーキテクチャ（情報設計）を構築しました。

象徴的なオレンジの継承と、写真を主役にするグリッドシステム

リニューアルにあたり、最も重視したのはブランドの認知を途切れさせないこと（ブランド・エクイティの維持）でした。 そのため、初代WEBサイトの最大の特徴であり、ルーモアズのアイデンティティである鮮やかな「オレンジ」のコーポレートカラーを背景色にしっかりと継承しています。 一方で、12年前と大きく異なるのは、表示できる画像サイズや解像度の自由度です。 ウェディング装飾や空間ディスプレイ、季節のアレンジメントなど、同店が手がける多種多様なポートフォリオ写真を、まるで上質なアートブックをめくるように豊富に配置できるギャラリー構造へと進化させました。 オレンジの背景は、それ自体が強い個性を放ちながらも、境界線を意識させないミニマルなレイアウトパターン（グリッドシステム）と組み合わせることで、かえって写真の中のグリーンや色とりよき花の鮮やかさをモダンに引き立てるキャンバスとして機能します。 余計な装飾フレームを徹底的に排除し、ビジュアルそのものをインターフェースの主役に据えることで、ユーザーが直感的に「生花の美しさ」と「デザイナーの技術力」に没入できるUX（ユーザー体験）を論理的に設計しました。

「探す楽しさ」と「一覧性」を両立するナビゲーションとカスタマーエクスペリエンス

豊富なポートフォリオ写真をただ乱雑に並べるだけでは、ユーザーの認知負荷を高め、迷い（離脱）を生む原因になります。 そこで、画面上部に洗練されたタイポグラフィによるグローバルナビゲーションを配置し、下部やサイドには直感的なコンテンツのカテゴリー導線をスマートに格納しました。 ユーザーは、自身の目的に応じて「Wedding」「Arrangement」「Store Guide」といったメニューをスムーズに行き来でき、スクロールやクリックといった一連のインタラクションを通じて、まるで恵比寿の店舗に並ぶ花々を眺めているかのような心地よい読後感（カスタマーエクスペリエンス）を得られます。 また、実店舗へのアクセス（恵比寿ガーデンプレイス近くの立地）やお問い合わせフォームへのアクセスも最短のレイヤーで配置し、美的なブランディングと、フラワーギフトの注文や装飾依頼といったビジネスコンバージョン（行動誘導）をシームレスに結びつけるサイト構造を完成させました。

「Rumours website 2007」におけるUI/UXデザインのコア・バリュー

本リニューアルにおいて、ブランドの価値をさらに高めるために実践した専門的アプローチは以下の通りです。

• コーポレートカラーを核としたブランドの持続的進化：象徴的なオレンジ背景を継承しながら、現代的なレイアウトバランスへ再構成し、老舗としての信頼感と先進性を両立。
• ビジュアルポテンシャルを最大化するギャラリーUI：ブロードバンド環境に最適化された豊富なポートフォリオ写真を中心に据え、花の細かな質感や色彩を劣化なく伝える設計。
• ユーザーの探索行動を促す明快な情報アーキテクチャ：多岐にわたる制作実績（生花装飾）を整理し、視覚的な美しさと実用的な導線（O2O・来店促進）をハイレベルで融合。

文脈を繋ぎ、未来の体験をデザインする

「Rumours website 2007」のフルリニューアルは、1995年の開設時に打ち立てたデザインの思想（なぜ）を、テクノロジーの進化に合わせて正しくアップデートさせたマイルストーンとなるプロジェクトです。 単に新しいトレンドを追うのではなく、ブランドが持つ歴史や独自の文脈を理解し、それをデジタル空間に正しく定着させるアプローチは、現在のWebデザインにおけるリブランディングの本質そのものです。 MARZ DESIGNでは、このように表面的なビジュアルの刷新にとどまらず、企業の資産であるブランドカラーや哲学を引き継ぎ、ターゲットユーザーに深く刺さる「根拠のあるデザイン」を一貫して提供しています。 店舗の価値を最大化するポートフォリオサイトの構築から、独自のコンセプトを持つブランドサイトのリニューアルまで、ビジネスの成長に貢献する体験設計をワンストップでサポートいたします。

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Brand Identity Evolving Beyond Time and “Captivating” Information Architecture: “Rumours website 2007”

In 1995, “Rumours Co., Ltd.”—a long-established florist developing sophisticated fresh flower decorations in Ebisu, Tokyo—opened its official website, becoming a pioneer of storefront websites at the dawn of the internet. Twelve years later in 2007, receiving the paradigm shift of enhanced PC hardware specifications and the complete establishment of broadband environments (the spread of always-on connections), a comprehensive full renewal project was executed. This project, “Rumours website 2007,” is an example of branding, UI/UX design, and website construction that looks toward the next era of the store. The greatest theme of this renewal lay in delivering the overwhelming creativity as a fresh flower decoration designer and the “textures” of beautiful flowers that change expressions from time to time to users more dynamically and abundantly, while protecting the robust identity inherited from the first-generation site. Steering the course from the “aesthetics of subtraction” of the narrowband era to a “captivating experience design” that makes the most of resources, we constructed an information architecture that enhanced the expressive power of the web front-end.

Inheriting the Symbolic Orange and a Grid System Making Photographs the Main Actor

Upon the renewal, what we prioritized most was not interrupting brand recognition (maintaining brand equity). Therefore, the vibrant “orange” corporate color, which was the greatest characteristic of the first-generation website and the identity of Rumours, is firmly inherited as the background color. On the other hand, what differs vastly from twelve years prior is the degree of freedom in image sizes and resolutions that can be displayed. We evolved the site into a gallery structure that can abundantly arrange a wide variety of portfolio photographs handled by the store—such as wedding decorations, space displays, and seasonal arrangements—as if flipping through a high-quality art book. The orange background, while releasing a powerful individuality on its own, functions as a canvas that modernly highlights the vividness of the greens and multi-colored flowers within the photographs by being combined with a minimal layout pattern (grid system) that leaves boundaries unperceived. By thoroughly eliminating useless ornamental frames and positioning the visuals themselves as the main actor of the interface, we logically designed a UX (user experience) where users can intuitively immerse themselves in the “beauty of fresh flowers” and the “technical capabilities of the designer.”

Navigation and Customer Experience Reconciling the “Joy of Searching” and “Scannability”

Merely arranging abundant portfolio photographs in a disorganized manner increases cognitive load for users and causes confusion (drop-outs). Therefore, we allocated global navigation driven by sophisticated typography at the top of the screen, while smartly housing intuitive content category paths on the bottom and sides. Users can smoothly transition back and forth between menus such as “Wedding,” “Arrangement,” and “Store Guide” aligned with their own purposes. Through a sequence of interactions like scrolling and clicking, they obtain a comfortable reading aftertaste (customer experience) as if gazing at the flowers lined up in the Ebisu store. Furthermore, access to the physical store (the location near Ebisu Garden Place) and access to the inquiry form are allocated at the shortest layer, completing a site structure that seamlessly binds aesthetic branding with business conversions (behavioral guidance) such as ordering flower gifts or requesting decorations.

Core UI/UX Design Values in “Rumours website 2007”

In this renewal, the specialized approaches executed to further elevate the brand’s value are as follows:

• Sustained Brand Evolution Core-Centered on Corporate Color: While inheriting the symbolic orange background, reconstructing it into a modern layout balance reconciles reliability as a long-established store with advanced capabilities.
• Gallery UI Maximizing Visual Potential: Centering abundant portfolio photographs optimized for broadband environments realizes a design that transmits the fine textures and colors of flowers without degradation.
• Clear Information Architecture Prompting User Exploration Behaviors: Organizing wide-ranging production tracks (fresh flower decorations) fuses visual beauty and practical paths (O2O and store visit promotion) at a high level.

Connecting the Context and Designing Future Experiences

The full renewal of “Rumours website 2007” is a milestone project that correctly updated the design philosophy (the “why”) established at the time of opening in 1995 to match the evolution of technology. Rather than simply chasing new trends, the approach of understanding the history and unique context possessed by a brand and correctly anchoring it into the digital space is the very essence of rebranding in modern web design. At MARZ DESIGN, moving beyond superficial visual updates in this manner, we consistently provide “evidence-based design” that inherits brand colors and philosophies—which are corporate assets—to strike a deep chord with target users. From constructing portfolio sites that maximize storefront value to renewing brand sites with unique concepts, we support experience designs that contribute to business growth from a one-stop framework.

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