SUNTORY e-wine website 2001：国内最大級のワイン・デジタルアーカイブとUXの先駆的構築
2000年代初頭、日本のインターネット環境がダイヤルアップからブロードバンドへと移行する過渡期において、サントリー株式会社（現：サントリーホールディングス株式会社）が展開した「e-wine」は、単なるECサイトの枠を超えた「ワイン文化の集積地」として設計されました。 当時のデジタルマーケティングにおいて、これほどまでに膨大なデータベースと、現地取材に基づく良質なコンテンツを融合させたプラットフォームは極めて稀有な存在でした。 本プロジェクトにおいて、私たちはUI/UXデザインおよびサイト運営全般を担当し、情報設計（IA）の観点から「世界中のワイン情報を網羅する包括的なデジタル体験」の構築に注力しました。機能性と情緒性を両立させた情報設計とビジュアル表現
- 圧倒的な情報量を整理する高度なグリッドシステムとUI設計： 世界各地の膨大なワイン情報をユーザーが迷うことなく探索できるよう、厳格なグリッドシステムをベースとしたインターフェースを構築しました。産地、品種、価格帯、味わいの指標など、多角的な検索軸を直感的に操作できるUIは、現在のワインECサイトにおける標準的な機能の先駆けとなるものでした。情報の階層構造を視覚的に明確にすることで、専門的なデータベースとしての堅牢性と、一般ユーザーへの使いやすさを高い次元で両立させています。
- 徹底したリアリティへのこだわりとアセット制作： サイトに掲載された数千種に及ぶワインボトルの写真は、そのすべてが実物を撮影したものです。デジタル上の画像でありながら、ボトルの質感、エチケット（ラベル）の細部、液体の色味を忠実に再現することで、ECサイトとしての信頼性を担保しました。「本物を伝える」というデザインの誠実さが、ユーザーの購買意欲を喚起し、結果として当時日本トップクラスの売上を記録する原動力となりました。
- コンテンツ・マーケティングの先駆としての現地取材記事： 単なる商品カタログに留まらず、世界中のワイン産地へ赴き、現地のテロワール（風土）や生産者の情熱を伝える膨大な取材記事を統合しました。これらリッチなコンテンツを読み物として最適化するため、タイポグラフィと余白を制御し、長文でもストレスなく読めるエディトリアルデザインの手法をWeb上に展開。情報の信頼性とブランド価値を同時に高めるUXを実現しました。
- 継続的な運用を見据えたスケーラブルなサイト構造： 日々更新される膨大なデータベースと記事を効率的に管理するため、拡張性を備えたサイト運営体制を構築しました。デザインのトーン＆マナーを維持しながら、情報の鮮度を落とさない運用フローの設計は、大規模なWebサービスにおけるデザインシステムの重要性を象徴する取り組みとなりました。
デジタルの黎明期における「デザインの力」の証明
本プロジェクトの成功は、適切な情報設計と細部へのこだわりが、いかにビジネス成果（売上）とブランド構築に寄与するかを実証するケーススタディとなりました。 当時、世界中のワイン情報をこれほどまでに網羅したサイトは他に類を見ず、e-wineは日本のワイン愛好家にとっての聖典とも言える存在になりました。 黄金比や数学的なロジックに基づいたビジュアルの安定感、そしてユーザーが情報を取得する際の認知負荷を最小限に抑える設計思想は、現在のモダンなWebデザインにおいても変わることのない普遍的な価値です。 大規模プラットフォームにおける「複雑な情報の整理」と「感情に訴えかけるストーリーテリング」の融合。 e-wineでの経験は、その後の私のデザインにおける「なぜ（思考の根拠）」を形作る重要な原点となっています。SUNTORY e-wine website 2001: A Pioneering Construction of One of Japan’s Largest Digital Wine Archives and UX
In the early 2000s, during the transitional period when Japan’s internet environment was shifting from dial-up to broadband, “e-wine,” deployed by Suntory Co., Ltd. (currently Suntory Holdings Limited), was designed as a “hub of wine culture” that transcended the boundaries of a mere e-commerce site. In the digital marketing of that era, a platform that fused such a massive database with high-quality content based on on-site coverage was an extremely rare existence. In this project, we were in charge of UI/UX design and overall site operations, focusing our efforts on constructing a “comprehensive digital experience encompassing wine information from around the world” from the perspective of information architecture (IA).Information Architecture and Visual Expression Balancing Functionality with Emotional Appeal
- Advanced Grid System and UI Design Organizing an Overwhelming Volume of Information: To enable users to navigate vast wine information from various regions worldwide without confusion, we constructed an interface based on a strict grid system. The UI, which allowed intuitive operation of multifaceted search criteria—such as origin, variety, price range, and taste indicators—served as a pioneer for standard functions found on modern wine e-commerce sites. By visually clarifying the hierarchical structure of information, we achieved a high-level balance between robustness as a specialized database and ease of use for general users.
- Thorough Commitment to Realism and Asset Production: The photos of several thousand types of wine bottles published on the site were all taken using actual products. Even as digital images, we secured credibility as an e-commerce site by faithfully replicating the texture of the bottles, the details of the etiquettes (labels), and the color tones of the liquid. This design integrity of “conveying the real thing” stimulated users’ desire to purchase, ultimately serving as the driving force behind achieving top-tier sales in Japan at the time.
- On-Site Feature Articles as a Pioneer of Content Marketing: Moving beyond a simple product catalog, we integrated a massive collection of interview articles reporting on local terroirs and the passion of producers from wine regions across the globe. To optimize these rich contents as reading material, we controlled typography and margins, deploying editorial design techniques on the web to allow long articles to be read without stress. This realized a UX that simultaneously enhanced information reliability and brand value.
- Scalable Site Structure Designed for Continuous Operations: To efficiently manage the massive, daily-updated database and articles, we constructed a site operation system equipped with scalability. Designing an operational workflow that maintained the design’s tone and manners while keeping information fresh became an initiative that symbolized the importance of design systems in large-scale web services.
Proving the “Power of Design” during the Dawn of the Digital Era
The success of this project became a case study demonstrating how appropriate information architecture and attention to detail contribute to business results (sales) and brand building. At the time, there was no other site that comprehensively aggregated worldwide wine information to this extent, and e-wine became something of a scripture for Japanese wine lovers. The visual stability based on the golden ratio and mathematical logic, along with a design philosophy that minimizes cognitive load when users retrieve information, remain universal values unchanged even in today’s modern web design. The fusion of “organizing complex information” and “emotionally appealing storytelling” within a large-scale platform. The experience with e-wine stands as a critical origin that shapes the “why (the rationale behind the thinking)” in my subsequent design work.■ 本WEBサイトに掲載されている、会社名、商品名、サービス名、ブランド名、ロゴマーク、サービスマーク、スローガン、キャッチコピー等の著作権・商標権は、各権利所有者に帰属します。■ 本コンテンツは、著者の制作実績およびスキルの紹介を目的として掲載しており、権利を侵害する意図はございません。■ 制作実績のうち、直接取引以外の案件につきましては、広告代理店、コンサルティング会社、制作会社等のパートナー企業様との提携、あるいは仲介による制作実績となります。■ 本ポートフォリオへの掲載に問題がある場合は、お手数ですがお問い合わせフォームよりご連絡ください。迅速に対応をさせていただきます。
