Concept Design for Competition (CDC)
空間を彩る視覚装置としての「Tokyu Winter Gift」：大型ディスプレーに最適化した動画デザイン
商業施設・交通機関における「非言語的アプローチ」の追求
本プロジェクトは、お歳暮・ウインターギフト商戦におけるプロモーション動画の制作です。 本案件の最大の特徴は、制作した映像がテレビCMやSNSなどのパーソナルなデバイスに向けたものではなく、商業施設内や交通機関のハブに設置された「大型ディスプレー」で放映されることを前提としていた点にあります。 公共空間におけるデジタルサイネージ（DOOH：Digital Out of Home）には、音響に頼らずとも通行人の視線を一瞬で奪い、情報を瞬時に伝達する「純粋な視覚的吸引力」が求められます。 特に高級食材を主軸としたウインターギフトの紹介では、素材の鮮度や質感、季節特有の温かみを、高解像度の大型画面でいかに「シズル感」として昇華させるかが、クリエイティブの核心となりました。- 「サイレント環境」を前提とした情報設計とタイポグラフィ
喧騒の中にある大型ディスプレーでは、音声による補足が期待できません。そのため、東急百貨店のブランドイメージを損なうことなく、かつ遠目からでも瞬時に「冬の贈り物」であることが伝わるよう、可読性の高いタイポグラフィとコントラストの効いたカラーパレットを構築しました。高級食材の魅力を引き立てるため、余白を活かしたミニマルなレイアウトを採用し、文字情報のモーションは視線の誘導を計算した論理的なシーケンスで配置しています。 - 「1.5秒の勝負」を制するカット割りと思考の速度
通行人がサイネージの前を通り過ぎるわずかな時間に、いかに多くの「美味しさ」を記憶に残せるか。この課題に対し、従来のストーリーテリング型ではなく、グリッドシステムに基づいた高速なカット割りと、スムーズなイージングを駆使したテンポの良いトランジションを採用しました。複数の高級食材を「面」で見せるのではなく、流れるような動態デザインによって紹介することで、視覚的なストレスを排除しつつ、情報の網羅性を高めています。 - 高精細デバイスに対応したシズル感の最大化
大型ディスプレー特有の解像度を活かすため、色補正（カラーグレーディング）には細心の注意を払いました。冬のギフトに相応しい温かみのある光の演出と、高級食材が持つ色彩の深みを強調することで、画面を通じて「質感」を伝えることに注力。静止画の羅列に終わらない、モーションピクチャーならではの「時間軸を持ったプレゼンテーション」として、ギフトを受け取った際の喜びを想起させるビジュアルへと落とし込んでいます。
デザインの論理：なぜ「機能的なテンポ感」が必要だったのか
デザインにおけるクリエイティブの役割は、媒体の特性を理解することから始まります。 今回のウインターギフト動画において、私が最も重視したのは「滞留時間の短い空間におけるブランド体験の質」です。 テレビの前で座って見るCMとは異なり、交通機関の大型ディスプレーは「移動」の中に存在します。 そこでは、長尺のナレーションや複雑な文脈は機能しません。 デザインの根拠としたのは、人間の周辺視野に入った際の「動的な違和感」と、中心視野で捉えた際の「情報の整理」のバランスです。 テンポよく紹介される食材の映像は、それ自体がリズムとなり、通行人の無意識に百貨店の洗練されたセレクションを刻み込むことを意図しています。 残念ながら本プロジェクトは試験運用の段階に留まり、広範な本採用には至りませんでした。 しかし、商業施設という「公共の場」において、デジタル映像がいかに空間と調和しつつ、購買意欲という具体的なアクションへ繋げるための「視覚的トリガー」になり得るか。 そのデザイン手法と技術的実装は、次世代のDOOH広告における一つの有効なプロトタイプとして、確かな手応えを得るものとなりました。 「贈る側」の想いと「受け取る側」の高揚感を、高精細な映像の動きの中に閉じ込める。 この一連の制作プロセスは、単なる動画制作を超えた、空間演出としてのグラフィックデザインの探求であったと自負しています。“Tokyu Winter Gift” as a Visual Device Coloring Spaces: Video Design Optimized for Large-Scale Displays
Pursuing a “Non-Verbal Approach” in Commercial Facilities and Transportation Hubs
This project involved the production of a promotional video for the year-end and winter gift-giving shopping season. The greatest characteristic of this project lay in the premise that the produced video was not intended for personal devices like TV commercials or social media, but was to be broadcasted on “large-scale displays” installed within commercial facilities and transportation hubs. Digital signage in public spaces (DOOH: Digital Out of Home) demands “pure visual appeal” that instantly captures the gaze of passersby and transmits information without relying on audio. Particularly in introducing winter gifts centered around high-end ingredients, the core of the creativity was how to sublimate the freshness, texture, and season-specific warmth of the ingredients into a sense of “sizzle” on a high-resolution, large screen.- Information Architecture and Typography Premised on a “Silent Environment”
On large-scale displays situated in the midst of bustle, audio supplementation cannot be expected. Therefore, we constructed highly readable typography and a high-contrast color palette to instantly communicate that it is a “winter gift” even from a distance, without undermining the brand image of Tokyu Department Store. To complement the appeal of premium ingredients, we adopted a minimal layout that utilizes white space, arranging the motion of textual information in a logical sequence calculated to guide the viewer’s gaze. - Cut-Away Framing and Speed of Thought to Win the “1.5-Second Battle”
How much “deliciousness” can be left in the memory during the brief moment a passerby walks past the signage? To address this challenge, we rejected a conventional storytelling style, instead adopting rapid cut-aways based on a grid system and fast-paced transitions utilizing smooth easing. By introducing multiple high-end ingredients through a fluid dynamic design rather than showing them flatly on a single surface, we eliminated visual stress while enhancing the comprehensiveness of information. - Maximizing the Sizzle Factor Compatible with High-Definition Devices
To leverage the specific resolution of large-scale displays, we paid meticulous attention to color correction (color grading). By emphasizing the deep colors possessed by premium ingredients and utilizing warm lighting effects fitting for a winter gift, we focused on transmitting “texture” through the screen. Dropping the visuals into a presentation that evokes the joy of receiving a gift, we ensured it did not end up as a mere sequence of still images, but as a “presentation with a timeline” unique to motion pictures.
The Logic of Design: Why a “Functional Sense of Tempo” Was Necessary
The role of creativity in design begins with understanding the characteristics of the medium. In this winter gift video, what I emphasized most was the “quality of the brand experience in a space with short dwell times.” Unlike commercials watched while sitting in front of a television, large displays in transportation hubs exist within “movement.” In such environments, lengthy narrations or complex contexts do not function. The rationale for the design was the balance between “dynamic anomaly” when entering a human’s peripheral vision and “information organization” when captured by the central vision. The ingredient footage introduced with a good tempo becomes a rhythm in itself, intended to engrave the department store’s sophisticated selection into the passerby’s subconscious. Regrettably, this project remained at the trial operation stage and did not lead to widespread permanent adoption. However, regarding how digital video can serve as a “visual trigger” to connect with the concrete action of purchasing intent while harmonizing with spaces in “public areas” like commercial facilities, the design methodology and technical implementation yielded a solid response as an effective prototype for next-generation DOOH advertising. Locking the thoughts of the “giver” and the elation of the “receiver” into high-definition video motion. I am proud to say that this entire production process was an exploration of graphic design as a spatial staging element, transcending mere video production.■ 本WEBサイトに掲載されている、会社名、商品名、サービス名、ブランド名、ロゴマーク、サービスマーク、スローガン、キャッチコピー等の著作権・商標権は、各権利所有者に帰属します。■ 本コンテンツは、著者の制作実績およびスキルの紹介を目的として掲載しており、権利を侵害する意図はございません。■ 制作実績のうち、直接取引以外の案件につきましては、広告代理店、コンサルティング会社、制作会社等のパートナー企業様との提携、あるいは仲介による制作実績となります。■ 本ポートフォリオへの掲載に問題がある場合は、お手数ですがお問い合わせフォームよりご連絡ください。迅速に対応をさせていただきます。
