a guide to KAWASAKI

川崎市の都市像を世界へ発信する：英文広報パンフレット「a guide to KAWASAKI」のデザイン

プロジェクトの背景と目的

本プロジェクトは、神奈川県川崎市の魅力を海外に向けて発信するための英文パンフレット「a guide to KAWASAKI」のエディトリアルデザインです。 川崎市は、東京都と横浜市という二大都市に隣接し、多摩川沿いに広がる細長い地形を持つユニークな都市です。 かつての京浜工業地帯の中核としての「ものづくりの街」というイメージを基盤にしつつ、現在は先端技術が集結する「科学と文化の国際都市」へと変貌を遂げています。 今回の制作において最大の課題は、川崎市が持つ「歴史的な文脈」「産業のダイナミズム」「未来へのビジョン」という多面的な要素を、海外のステークホルダーに対して、いかに視認性高く、かつ信頼感のある形で整理・提示するかという点にありました。 単なる観光案内ではなく、ビジネスや投資、居住地としてのポテンシャルを感じさせるプロフェッショナルなメディアとしての価値を追求しました。

デザインコンセプト：情報の多層構造とダイナミズムの融合

ビジュアル面では、川崎市の都市構造を象徴する「重なり（レイヤー）」をコンセプトに採用しました。表紙デザインでは、工業地帯の夜景、近代的な高層ビル群、豊かな緑、そして市民の生活といった異なる断片的な風景をコラージュのように配置。 それらを背景の地図データと重ね合わせることで、都市の密度と多様なアクティビティが同時並行的に存在している様子を視覚化しました。 誌面構成においては、英語を母国語とする読者や国際的なビジネス層をターゲットに据え、可読性の高いサンセリフ体と、情報の優先順位を明確にしたグリッドシステムを採用しています。 広大な空や多摩川の流れを感じさせる大胆なホワイトスペース（余白）の活用と、詳細な解説テキストを対比させることで、読者がストレスなく情報の核心に触れられるようなエディトリアル・フローを構築しました。

制作における重点ポイント

• 都市の進化を物語るビジュアルストーリーテリング：江戸時代の宿場町から現代のハイテク産業都市への変遷を、浮世絵と現代のスカイラインを並置することで、歴史の連続性と急速な発展を直感的に伝えています。
• 複雑な地理的・産業的特徴の構造化：7つの区（川崎、幸、中原、高津、宮前、多摩、麻生）が持つそれぞれの特性や、縦断するJR南武線と交差する5つの私鉄が生み出す利便性を、整然としたレイアウトで解説。
• 「インフォメーション・エポック」へのコミットメント：かながわサイエンスパーク（KSP）やテクノピアなど、研究開発拠点としての強みをクローズアップし、次世代都市としてのブランドイメージを確立。
• プリントメディアとしての質感と信頼性：手に取った際の触感や色の再現性にこだわり、公的機関の資料として相応しい品格と、グローバルスタンダードに準拠したモダンなグラフィック表現を両立。

デザインによる都市ブランディングの再定義

「A GUIDE TO KAWASAKI」は、単なる情報の羅列に留まらず、川崎市という都市が持つエネルギーと将来性をパッケージ化する試みでした。 人口156万人を超え、今なお成長を続けるこの都市のダイナミズムを、静的な紙媒体の中にいかに定着させるか。 エディトリアルデザインという手法を通じて、事実（データ）を価値（ブランド）へと変換することに重点を置きました。 本パンフレットが、世界中の人々にとって川崎市との新たな接点となり、都市の更なる国際化を支える一助となることを目指しています。

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Broadcasting Kawasaki’s Urban Image to the World: Editorial Design for the English Public Relations Brochure “a guide to KAWASAKI”

Project Background and Objectives

This project involved the editorial design for “a guide to KAWASAKI,” an English brochure created to promote the charms of Kawasaki City, Kanagawa Prefecture, to an international audience. Kawasaki is a unique city with an elongated terrain stretching along the Tama River, adjacent to the two major metropolises of Tokyo and Yokohama. While building on its historical roots as a manufacturing town at the core of the Keihin Industrial Zone, the city has transformed into an international city of science and culture where advanced technologies converge. The greatest challenge in this production was how to organize and present Kawasaki’s multifaceted elements—its historical context, industrial dynamism, and vision for the future—to overseas stakeholders in a highly visible and reliable format. Rather than a mere tourist guide, we pursued value as a professional medium that conveys the city’s potential for business, investment, and residential living.

Design Concept: Merging Multilayered Information with Dynamism

On the visual front, we adopted the concept of “layers,” which symbolizes Kawasaki’s urban structure. For the cover design, we arranged disparate fragmentary scenes—the night views of the industrial zone, modern skyscrapers, rich greenery, and citizens’ daily lives—like a collage. By overlaying these onto background map data, we visualized the urban density and the simultaneous existence of diverse activities. For the page layout, targeting native English readers and the international business community, we adopted highly readable sans-serif typography and a grid system that clarifies information priorities. By contrasting the use of bold whitespace that evokes the vast sky and the flow of the Tama River with detailed explanatory text, we constructed an editorial flow that allows readers to touch the core of the information without stress.

Key Focus Points in Production

• Visual Storytelling Narrating Urban Evolution: By juxtaposing ukiyo-e prints with modern skylines, the transition from an Edo-period post town to a modern high-tech industrial city intuitively communicates historical continuity and rapid development.
• Structuring Complex Geographical and Industrial Characteristics: Explaining with an orderly layout the respective characteristics of the seven wards (Kawasaki, Saiwai, Nakahara, Takatsu, Miyamae, Tama, and Asao) and the convenience generated by the JR Nambu Line traversing the city alongside five intersecting private railways.
• Commitment to the “Information Epoch”: Establishing a brand image as a next-generation city by highlighting its strengths as an R&D hub, such as the Kanagawa Science Park (KSP) and Technopia.
• Textures and Reliability as a Print Medium: Paying meticulous attention to tactile sensations and color reproducibility when holding the document, we balanced the dignity appropriate for public institutional materials with modern graphic expressions compliant with global standards.

Redefining Urban Branding Through Design

“A GUIDE TO KAWASAKI” moved beyond a mere list of information; it was an attempt to package the energy and future potential possessed by Kawasaki City. How to capture the dynamism of this city—which has surpassed a population of 1.56 million and continues to grow—within a static paper medium. Through the methodology of editorial design, we focused on converting facts (data) into value (brand). We aim for this brochure to serve as a new touchpoint with Kawasaki City for people worldwide, helping support the further internationalization of the city.

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